Bei der Produktdifferenzierung wird generell zwischen stofflich-technischer Differenzierung auf der einen und emotionaler Differenzierung auf der anderen Seite unterschieden, wobei unter Letzterer 'die Profilierung eines Produkts mit Hilfe der Werbung, gestützt auf kleinere Modifikationen hinsichtlich Formgebung, Farbe, Finish' (R. Nieschlag/E. Di...